|
Tambah kapsyen |
Baru-baru ini, satu Forum Dasar Periklanan Negara (DPN) diadakan di
Perbadanan Kemajuan Filem Nasional (Finas), Hulu Klang, Selangor, bagi
membincangkan kecenderungan syarikat milik kerajaan (GLC) menggunakan
perkhidmatan daripada agensi pengiklanan antarabangsa.
Presiden Persatuan Agensi Pengiklanan Bumiputra (Pribumi), Datuk Rosle
Jaamat berkata, kebanyakan agensi pengiklanan antarabangsa lebih suka
membeli iklan dengan akhbar berbahasa Inggeris dan Cina sekali gus
menyebabkan peluang agensi pengiklanan bumiputera untuk berkembang agak
terbantut.
“Agensi pengiklanan bumiputera lebih memahami faktor demografi dan
kehendak masyarakat di negara ini tetapi mungkin mereka tidak dapat
melihat akan kelebihan itu,” katanya kepada media selepas forum
berkenaan berlangsung.
Kalangan ahli panel forum tersebut terdiri daripada Pengerusi Friends
Worldwide Sdn Bhd, Sahar Nor; Pengarah Urusan Redberry Sdn. Bhd; Rashidi
Johari dan Perunding Eksekutif Pengiklanan Sinar Harian, Zulkhafle
Jalil.
Menurutnya, GLC berkenaan sepatutnya menjayakan matlamat memperkasakan
media berbahasa Melayu. Keupayaan dan keterampilan agensi pengiklanan
bumiputera juga setanding dengan pesaing di peringkat global.
Bagaimanapun, hanya sebahagian kecil daripada hasil perbelanjaan iklan
diterima agensi pengiklanan bumiputera dan organisasi media berbahasa
Melayu.
“Secara kasarnya, agensi pengiklanan Bumiputera menerima hanya
kira-kira 20 peratus hasil perbelanjaan iklan yang dianggarkan mencecah
RM7.6 bilion manakala sebahagian besar bakinya dinikmati agensi
pengiklanan antarabangsa.
“Sudah tentu angka itu masih belum mencapai sasaran pemilikan ekuiti
Bumiputera sekurang-kurangnya 30 peratus seperti yang digariskan
menerusi Wawasan 2020,” katanya.
Justeru, DPN perlu dilaksanakan segera bagi menjamin masa depan agensi pengiklanan bumiputera.
Kesan globalisasi
Pensyarah Kanan, Pusat Pengajian Komunikasi, Universiti Sains Malaysia
(USM), Prof Madya Mohamad Md Yusoff menjelaskan bahawa semua peserta
forum sependapat mengenai perlunya industri iklan di struktur semula
supaya lebih saksama.
Beliau yang bertindak sebagai moderator forum berkata, seramai 100
peserta yang terdiri daripada wakil industri, akhbar, agensi
pengiklanan, wakil GLC, pertubuhan bukan kerajaan (NGO), pensyarah
bidang periklanan dan pelajar bersetuju mewujudkan DPN sebagai satu
langkah menstrukturkan semula industri ini yang semakin hari semakin berkembang.
“Kami telah membincangkan mekanisme bagaimana DPN dapat dilaksanakan,
sama ada melalui penubuhan Majlis Iklan Negara (MIN), Suruhanjaya
Periklanan Negara (SPN) atau menerusi kementerian tertentu.
“Draf DPN dan semua resolusi forum akan diserahkan kepada kementerian
berkaitan dan Perdana Menteri, Datuk Seri Najib Tun Razak,” katanya.
Menurutnya, pengenalan DPN penting sebagai panduan dalam menggubal
undangundang berkaitan perindustrian periklanan. Ia adalah asas kepada
segala kegiatan pengiklanan oleh agensi kerajaan, pengiklan, media dan
agensi iklan.
Selain itu, ia juga diperlukan dalam menghadapi kesan globalisasi terhadap pengguna, pengiklan, media dan kerajaan.
Ini kerana kepelbagaian barangan dan perkhidmatan serta kecanggihan
teknologi kesan daripada globalisasi mengubah aspek perundangan,
ekonomi, strategi dan komunikasi, perdagangan serta sosioekonomi
sesebuah negara.
Agihan pendapatan
Mohamad berkata, industri iklan kini menghadapi masalah agihan pendapatan tidak sama rata.
“Sebagai contoh, daripada RM1 bilion agihan pendapatan iklan, 80
peratus diberikan kepada akhbar Cina dan Inggeris manakala akhbar Melayu
tidak sampai pun 20 peratus.
“Kami berpendapat kemelut ini berpunca daripada pakar media yang
menasihati GLC bagi menguruskan perbelanjaan iklan adalah terdiri
daripada mereka yang berkhidmat dengan agensi pengiklanan antarabangsa.
“Mereka ini tidak membaca atau tidak faham apa yang ditulis oleh akhbar
Melayu sehingga menyebabkan mereka tidak menyedari mengenai potensi
akhbar ini dalam menarik jumlah pelanggan yang ramai untuk membeli
sesuatu produk,” katanya.
Antara persepsi salah yang bermain di fi kiran agensi tersebut ialah
kebanyakan masyarakat profesional Melayu tidak membaca akhbar Melayu.
“Ini menyebabkan ada syarikat yang menjual produk peralatan rumah
ansuran hanya mengiklan dalam akhbar berbahasa Inggeris sedangkan
pelanggan Melayu adalah paling ramai,” katanya.
Menurutnya, pihaknya hairan kenapa akhbar Melayu tidak mendapat tempat
sedangkan angka edaran keseluruhan lebih banyak berbanding akhbar
berbahasa Inggeris.
Sehubungan itu, peserta forum mencadangkan DPN supaya mewajibkan setiap
GLC mengagihkan minimum 30 peratus daripada perbelanjaan iklan kepada
surat khabar Melayu.
“Ketiadaan syarat minimum kini menyebabkan ada GLC yang memberi iklan
kepada akhbar Melayu sebanyak lima atau 10 peratus sahaja,” katanya.